以喜为核：茅台1935酒把团圆意送上中秋餐桌

中秋夜的汕头，外马路骑楼的暖光浸在月色里，潮汕味道・煮海餐厅的包厢内，张先生一家的中秋家宴正酣。服务员轻步走近，告知这桌筵席可获赠茅台1935酒一瓶。红金配色的酒瓶刚摆上桌，张先生读大学的儿子一眼就认出——过去一周刷遍社交平台的“湾区升明月”大湾区电影音乐晚会里，这款酒的身影反复出现在晚会镜头中。

从晚会到餐桌：共创餐酒搭配新范式

一场音乐会，一场美食盛典，一系列线下礼赠活动……茅台1935酒携手凤凰卫视、凤凰网共同开创了餐酒搭配营销的新范式：以顶级文化IP为传播高点，以餐饮行业盛典为纽带，以线下餐厅赠酒为体验触点，让品牌背后的喜文化一步步走进真实的餐饮场景。

9月20日澳门，“湾区升明月”2026大湾区电影音乐晚会落下帷幕。海峡两岸暨港澳地区百余组电影人与音乐人齐聚银河综艺馆，以“我们一家”为核心主题，通过四大篇章串联起全球华人的乡愁记忆与家国情怀，晚会全媒体触达受众超2.6亿人次。茅台1935酒作为首席合作伙伴，将“喜文化”内核注入这场文化盛会，让醇厚酱香成为团圆氛围里的味觉注脚。

仅隔一日，珠海接过文化接力棒，茅台1935酒・湾区美食之夜“金厨BEST30·2026金梧桐年度青年主厨/主理人颁奖盛典”温暖开场。30位青年主厨从后厨灶台走向聚光灯前，成为中国餐饮新生力量的代表。酿酒与做菜同属时间沉淀的手艺，这场美食盛典让酱香匠心与烹饪匠心在餐桌之上深度共鸣，也为餐酒搭配提供了行业级的示范样本。在中国餐饮界，顶级主厨们越来越注重通过餐酒搭配来提升餐饮体验。茅台1935酒近年来在餐饮场景中的持续深耕亦有迹可循——2025年，茅台1935酒独家冠名赞助了由中国烹饪协会主办、世界厨师联合会认证的“2025中餐厨艺世界锦标赛”，来自全球9个国家55个城市的424名优秀中餐厨师齐聚苏州，以“中国味道·世界共享”为主题展开竞技。从国际中餐赛事到金厨BEST30，茅台1935酒始终与“匠心”二字同行，持续助力中餐文化的传承与创新。

而到中秋当日，覆盖多城的餐厅赠酒活动，把这份文化热度直接送到了消费者的餐桌边。深圳、珠海、汕头、广州多地的金梧桐上榜餐厅同步开启赠酒礼遇，与当日的团圆氛围相映成趣。中秋本是中国人最珍视的团圆时节，茅台1935酒以“喜文化”为引，让每一道菜、每一杯酒都染上喜气。

△凤凰卫视董事局主席、行政总裁，凤凰网董事长徐威

随着酱香酒从云贵高原走向全国市场，中餐名厨们正在探索更多菜系与酱香酒的黄金组合：粤菜的鲜、浙菜的清、潮菜的浓，都能与层次丰富、醇厚圆润的酱香彼此成就，不夺菜味、更增食韵。正如凤凰卫视董事局主席、行政总裁，凤凰网董事长徐威在金厨BEST30盛典上的致辞中所言：“大湾区的融合既体现在经贸往来、规则衔接，更融入了一餐一饭，一时一味。《左传》有云，和如羹焉，五味调和而成佳肴。多元交融而生新意，这是中华饮食的奥义，也是大湾区的魅力。”

依托凤凰卫视、凤凰网面向全球华人的传播网络，以大湾区为枢纽，茅台1935酒正以餐酒搭配的新范式，从湾区走向全球消费者的餐桌，挖掘更广阔的文化与消费价值。

以喜为核：把文化叙事融进烟火日常

茅台1935酒持续两年携手凤凰网，在粤港澳大湾区举办中秋主题的品牌活动，且活动越来越多元、越来越接地气。这是企业营销全面向C的体现，是茅台1935酒从卖酒向卖生活方式转变的实践。

△中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长陈华

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长陈华在金厨BEST30盛典上的致辞中指出，美酒美食要融得进生活，更要服务好生活。随着消费升级，大众需求早已从基础物质满足，转向更有温度、更有氛围、更有情怀的生活体验。茅台1935酒始终坚持立足喜文化内核，坚定不移推动卖酒向卖生活方式转变。以酒为媒，以酒为桥，主动拥抱大众烟火，赋能美好生活。

当白酒的商务需求减少，越来越多的酒企开始把目光转向家庭聚餐等场景，开始关注白酒的动销与开瓶率。而茅台1935酒很早就确立了“喜文化”定位。如今，通过挖掘、深耕团圆家宴与婚庆升学喜宴等“一瓶好酒被喝掉”的真实场景；通过与凤凰网金梧桐餐厅、青年主厨群体的深度联动，茅台1935酒顺应新一代消费者悦己、重体验的消费趋势，向大众传递新时代餐酒文化，培育更广泛的白酒消费认知。

此次中秋赠酒活动覆盖不同城市、不同菜系的餐厅，适配多元的欢聚场景。每一瓶赠酒都不是简单的馈赠，而是一次场景化的文化体验——让消费者在真实的欢聚氛围里，感知茅台1935酒与菜肴的搭配共鸣，理解“喜文化”的生活内涵。

从金厨BEST30的匠心之喜，到餐桌之上的团圆之喜，茅台1935酒把“喜”从抽象的文化概念，拆解成一个个可感知的生活瞬间。这种以文化为牵引、以场景为落点的路径，既让品牌深度融入大众烟火日常，也为白酒行业的文化价值表达提供了新的参考。

月满湾区，情满杯中。当一瓶酒不再只是货架上的商品，而是欢聚时刻的默契标配，它承载的就不仅是赤水河谷的醇厚酱香，更是属于中国人的团圆暖意与生活欢喜。