“男性消费不如狗”魔咒消失，品牌们会快乐吗？

本文作者：李青林

昨晚刷短视频，刷到一个振奋人心的消息。

今年双11，“男人不如狗”的魔咒被打破了。

据天猫双11最新公布数据显示，截至目前男性消费前三名的品类分别是，公路自行车、电竞产品和冲锋衣。

其中公路自行车在天猫双11销售额增幅达到305%，而排行最高的狗粮销售额增幅仅85%。

这说明了什么？

说明男性消费在崛起。

在快消行业里，有一个鄙视链。

从消费能力来看，是这样的。

女人＞小孩＞老人＞宠物＞男人

你看所有人都说女人和小孩的钱最好赚。

而各大品牌也都乐于将最好的产品定位为女性消费者，同时儿童消费群体也被诸多品牌看好。

而男性则被贴上“消费频次低”、“消费品类局限”、“消费欲望低”的标签。

在“她经济”和“他经济”面前，品牌会毫不犹豫的选择前者。

先不说化妆品、服饰、包包这些生活用品，就拿食品饮料来说，品牌方也都专注于女性消费群体。

从膨化食品到冰淇淋，从奶茶到咖啡，似乎都在潜移默化的强化女性才是消费品的主流。

为什么是女性？

因为女性很感性，容易被情绪左右，而那些释放情绪价值的产品，恰恰能够被女性消费者喜欢。

例如加了玻尿酸的矿泉水、不含糖的饮料、0脂0糖的休闲食品、包装精巧好看的休食、抗饿且吃不胖的低脂零食、好喝不醉的低度酒、配料表干净的乳制品。

这些产品大多营造出将女性消费者作为主流消费群体的广告。

虽然品牌方没有刻意打标签，但通过现实的数据，还是能够清晰的看到。

毕竟女性在购物上花费的时间要远高于男性。

就和洗澡一样，男的只要5分钟。

购物也是，大多数男性消费者属于精准打击，在踏进门店或者进入网站的那一刻就知道自己想要买啥，购物决策时间少，因此品牌方花再多精力教育也无济于事。

还有一个就是地位，虽然男性在工作中带有主角光环，但在生活中，尤其是婚后生活中，那就没有自主权。

这都是因为爱啊。

但在近两年，男性消费开始崛起了。

在看的各位男士们，你们应该都知道有一个叫得物的APP吧。

当然不知道的大都是结婚的。

这是一个以男性消费为主的平台，在短短4年内就实现了GMV超过1000亿的记录。

要知道，阿里达到这个数字的时候，用了5年，而京东用了10年才达到。

前不久，QuestMobile发布了2023男性消费洞察报告。

核心就一句话，全网男性用户6.11亿，男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%。

截止2023年4月，全网用户中男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，31岁到50岁区间占比43.9%，一线、新一线、二线城市占比接近五成，同时，在全网用户人均月度使用时长同比下降1.2%的背景下，男性用户人均使用时长同比增长了1.0%，达到163.8小时，殊为不易！

这就意味着，男性看透了生活。

花钱悦己成为大多数男性消费者的新人生座右铭。

回到食品饮料行业，男性消费的市场潜力也是非常大的。

据艾媒资讯数据显示，2020年中国速冻食品市场近六成均为男性消费者，这意味冷冻预制菜背后诞生了新的巨大商机。

惊喜不惊喜，意外不意外？

而在饮品中，如果你只认为红牛是男性专属饮品的话，那你就out了。

无糖饮料、nfc果汁、低度酒也是男性消费者的喜爱。

回到零食上，富含膳食纤维、口味多样化、分量大的食品也是男性消费者喜欢的。

尤其是黑咖啡和鸡胸肉产品，甚至是辣条和魔芋素毛肚，都吸引男性消费者购买。

在乳制品中，男性比女性更喜欢购买植物奶。

前不久农夫山泉旗下的饮品尖叫与奥特曼推出了限定款产品，深受男性消费者喜欢，而可口可乐打造了无界创新系列产品，也深得男性消费者喜欢。

所以在今天，以女性为主角的消费正在悄然发生变化。

有人说十万个李佳琦也说不动一个直男，但罗永浩可以。

罗永浩曾经一场直播数据中，3小时观看量超过4800万人，其中八成以上为18-35岁之间的男性，其中食品饮料销售占比为32%。

你说刺激不刺激，原本“油盐不进”男性却成为食品饮料增长最快的消费群体。

这是为什么呢？

首先是数量上的优势，据相关数据显示，当下全国15岁以上的单身男性占比要高于女性。他们将成为当下及未来消费需求及体量较大的群体。

其次是观念的转变，以往男性省钱为了给别人花，但现在大多数男性开悟了，从“男人要对自己狠一点”，变成“男人要对自己好一点”。

这将激发男性消费者的爱好，比如电竞、旅游、运动。

这些都属于细分专业性的领域，而只要有能量消耗的地方，必然需要能量补充。

所以围绕电竞的食品，辅助旅游的饮料、帮助运动健康零食，都成为男性消费者的刚需。

兴趣越广泛，需求就越大。

对于品牌方来说，是时候放下偏见，重新定位了。

因为快乐就要来了。

或许这个双11，销售数据可能不那么漂亮，但却翻开了中国消费群体新的篇章。

以后谁要再说男人没有消费力，千万不要信。

兄弟们，今年你为双11贡献了多少？

说出来让大家开心一下。

全食在线视频号精选

全食在线阅读过万好文

神奇复合调味品，正面硬刚预制菜

娃哈哈袋装水，为何难普及？

量贩零食进入整合期，万辰好想来杀出重围

谁来拯救家批店

冰淇淋行业，终于正常了

2023下半年，给经销商的5条建议

水果店，零食销售新阵地

零食店挤压经销商市场！渠道变革下，经销商该怎么做？

桃李面包南下之路上的对手，竟然是它！

冰淇淋家批店深陷“内卷”泥潭，今年将迎来生死局

大卖场，真的不香了吗？

政策利好预制菜，8000亿校园团餐市场迎来新机遇

零食量贩店，跑马圈地结束了吗？