带给我们“励志橙”的褚时健先生去世了
3月5日下午13点20分，原云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司董事长、褚橙创始人褚时健去世，享年90岁，这位老人的传奇一生就此落幕。
（健之子褚一斌的朋友圈）
（褚时健图源网络）
得知这一消息后，凤凰网美食独家采访了最早与褚时健先生合作推广褚橙，并一举打造了“褚橙神话”的本来生活创始人喻华峰先生，回顾了褚时健老先生在二次创业中的难忘点滴。
凤凰网美食：褚橙是褚时健老先生的第二次创业，在您印象中，这次创业中最困难的地方是什么？
本来生活创始人喻华峰：褚老74岁开始种橙子，这其中最困难的地方，也正是他最为大家所钦佩的地方——逆境中面对困难的勇气。古稀之年从头再来很难，选择农业这样的长回报周期产业更难，能够对产品品质长抓不懈并不断专注于探索，让他成为了中国企业家和中国农业领域的传奇人物。
凤凰网美食：在早期推广褚橙的过程中，有哪些让您难忘的经历？
本来生活创始人喻华峰：印象最深的经历大概是最早合作的“褚橙进京”。2012年11月5日，褚橙从云南来到北京，5天里，20吨褚橙一售而空。11月11日，在线销售褚橙的本来生活网又到货20吨，在11月12日一天就卖出1500多箱，约有7吨多。王石、潘石屹等企业家都纷纷转发，王石引用巴顿将军的话说“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”，引爆微博转发。
凤凰网美食：褚橙卖的这么火爆，相较于其他品种，它有哪些独特之处呢？
本来生活创始人喻华峰：褚橙是冰糖橙的一种，褚时健老先生通过标准化种植技术，精益求精，将褚橙打造出了独一无二的口感。皮薄肉细、清甜无渣、果汁丰富，与一般橙子相比，褚橙24:1的甜酸比更适合中国人的喜好。褚橙的成功推出，带给中国的柑桔橙产业巨大的信心，带动了整个产业品质和产值的提升。
凤凰网美食：在您眼中，褚时健老先生是位怎样的人？
本来生活创始人喻华峰：真正的企业家。褚老一生高远立志、坎坷求索、笑对毁誉；古稀创业、扎根哀牢、终得“橙就”、甘甜人生；惟逆境中拼搏之精神、工作之匠心，历千万祀，永励我辈。
（褚时健生平一览表图源天冕财经）
褚时健，在1979年担任玉溪卷烟厂厂长，他花了16年的时间，把这个有成群的鸡鸭到处乱跑，烟丝、散支烟遍地都是的无名小厂，打造成了“亚洲第一”的现代化大型烟草企业。后又在1999年因一时的经济错误锒铛入狱，并在狱中痛失爱女，从此他落入了人生低谷。2001年，褚时健因严重糖尿病保外就医，一年后，迫于生活压力，他承包了云南玉溪市新平县哀牢山2400亩的荒山，开始种起橙子。
（褚时健和妻子在种橙图片来源：《中国企业家》，摄影/史小兵）
作为褚时健74岁开始种植的“老来子”，橙子是他从人生低谷勉力走出的精神支撑，更是他呕心沥血的得意作品。他曾说，种橙子是经过调查的，玉溪新平这个地方，从温差、土壤、日照、水源等自然条件来讲，适宜种冰糖橙。
（褚橙庄园内尚未成熟的橙子图源中新网）
在橙子的种植方法上，褚时健一直都主张科学种植，不停地改进种植方法，从干旱期如何浇水，到每平方米种多少棵树，甚至每棵树上要挂多少颗果子也都面面俱到。而这些需要褚时健和技术人员挨家挨户跟果农沟通，手把手教技术，还要跟他们解释为什么不是越多越好。
（褚时健正在视察橙院图源网络）
收获后，有专业的评测机器来给橙子评级，来定果农的收入。而新平的农民原本多是贫困户，后来跟着褚时健种果子的都脱贫了，一年收入能达到十万左右。
连褚橙庄园职工食堂厨师都说，褚时健爱吃麻辣鸡、麻辣鱼，嗜辣之人热情果敢，做事往往带着一股痛快劲儿。
（褚时健图源网络）
其实一开始，褚时健夫妻俩根本没有想过运用什么样的宣传方式来售卖橙子，橙子也没有人买，那时“褚橙”还叫作“云冠”，是云南的冠军橙的意思。虽然想尽快做出一番事业，但是褚时健又对自己的身份有所顾忌，这个时候他的妻子做出了一个非常大胆的决定，在二人带着自己种的橙子去杭州参加展会的时候，马静芬打出了横幅“褚时健种的冰糖橙”，果然，这个名声一打出来，立刻引来了很多的关注，之后他们种的橙子知名度越来越高，再加上橙子本身品质优良，受到了很多人的喜爱。后来，“云冠橙”正式改名为“褚橙”。
（褚时健夫妻俩图源网络）
褚时健84岁时，“褚橙”进京了，并且借助着互联网+特色农业的销售方式迅速成功，褚时健的“两次创业”的励志故事也借由网络传播的便捷与速度传遍了大街小巷。至此，褚橙不仅仅是好吃和品质的代名词，还带上了精神光环，成为“励志橙”。褚时健也成为了励志标杆，因他的创业精神，还被称为“影响企业家的企业家”。
（褚橙电商销售页面）
王石在评论褚时健和他的褚橙事业时说道：“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”王石曾用开8个小时的车上哀牢山，看到褚时健穿着汗衫，和农民为修水渠80元的价格讨价还价，兴致勃勃地谈论橙子挂果，感慨万千。“如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪……我一定不会像他那样勇敢。” 勇敢、拼搏、励志，这些词语似乎毫不吝啬地用在了这位无法打倒的老人身上。
（褚时健图源网络）
其实褚时健一直在用褚橙诉说他的人生态度，点开“褚橙公司”的官网，映入眼帘的就是一张巨幅的滚动海报，每一个宣传页面上，都写着这样一句话——“致不甘平凡的我们”。这句话仿佛是褚橙创始人为他这跌宕起伏却精彩万分的一生所致的辞。
